Conferencia cerrada Eric McLuhan a invitados especiales (11:30 - 12:30, 20 de septiembre) --Reseña
Conferencia cerrada con Eric McLuhan
“Un pequeño espacio para una amplia reflexión”
Por Mónica Mérigo Salado
El pasado 20 de septiembre del 2005, se realizó en el salón 6007 del ITESM-CEM una conferencia cerrada para invitados especiales en compañía de Eric McLuhan. La ponencia de esta eminencia en la Comunicación giraba en torno a la importancia del estudio de los Efectos que tienen las nuevas tecnologías en la forma de vida de todas las sociedades, teniendo en cuenta la propuesta de ver los medios y las tecnologías como extensiones del ser humano. También, estableció que la base fundamental de las futuras y presentes generaciones no radica en “encontrar respuestas”, sino en “realizar las preguntas correctas”. Un punto principal en su ponencia fue la relevancia que tiene la Percepción en esta nueva Era, que es a través de ella, con ayuda de las Artes y el aprendizaje de nuevas lenguas, la que debe ser entrenada para la base de la construcción en las comunicaciones. Esta Era la caracteriza como “The Invissible Renaissance” (Renacimiento Invisible) donde lo invisible se refiere que está por doquier, y el renacimiento a traer cosas viejas a la nueva vida.
En su exposición comentó que cualquier tecnología que entra en circulación en una sociedad transforma por completo el modo de vivir las personas, aunque no se desee. En un mundo donde los automóviles nos rodean, no se puede huir de sus efectos, aunque no se posee uno, es inevitable estar rodeados de sus efectos y consecuencias. Vivimos con aire más contaminado, se demanda los derivados del petróleo para realizar la gasolina y se explota el subsuelo, los caminos donde andamos se modifican, en lugar de huellas humanas se ven los rastros de llantas, todas las infraestructuras de las ciudades están afectadas por esta tecnología, es base fundamental para su construcción y diseño, las calles, avenidas y carreteras son parte de nuestro nueva “Ecología”, y comenta que así cualquier tecnología puede llegar a afectarnos y tener consecuencias tan marcadas. Pero establece que existe un escaso estudio en ello, casi inexistente, hace falta cuestionarnos, ¿qué efectos tiene?, para que podamos establecer si realmente queremos esos efectos.
McLuhan estableció conceptos muy radicales que marcan la profunda brecha entre el ayer y el hoy. La imprenta tras sus 300 años de reinado estaba llegando a su colapso, “literay is over”, y los nuevos medios generan nuevas maneras y espacios de comunicarse. Ahora la Publicidad está por cualquier parte, sin poder huir de ella, lo que antes un anuncio de televisión duraba 2 min., ahora son solo breves segundos, lo que nuestros padres consideraban “subliminal”, ahora se considera como “normal”.
Antes se iba a “buscar” información a las bibliotecas, ahora se considera que con la Web, la información se encuentra por doquier, sólo falta saber la manera de navegar en ella, (“information is all around, you don’t have to search it”) Mc Luhan dice que encontrar respuestas es trabajo de niños, lo que hace la diferencia es ¿Qué es lo que se debe preguntar? (“What questions to ask?) Esto lo ejemplifica de la siguiente manera, en buscadores como Google, la clave para encontrar la información que se busca, es introducir las preguntas correctas, pues las información ya está ahí, sólo falta saber llegar a ella. Pues una pregunta mal realizada, puede obtener miles de respuestas, de ahí la importancia de hacerlas correctamente. (“Don’t look for answers, learn no make questions”; no busques respuestas, haz preguntas)
Por otra parte, establece que para educar esta estructura de pensamiento, hace falta sensibilizarnos a través de las Artes. No las debemos considerar como cosas “bonitas” y ya, sino que nos llevan a tener otra clase de Percepción y apreciación de nuestro entorno. Otra manera de realizarlo, es por medio del aprendizaje de nuevos Idiomas, pues cada uno de ellos representa diferentes maneras de pensar, desde las antiguas o modernas, nos ayudan a sensibilizar con otras maneras de concebir el mundo. Y esta es la clave para vivir en esta Era.
McLuhan habló de las nuevas formas de hacer el Periodismo, de esta nueva concepción de involucrar lo emocional, de utilizar la parte derecha del cerebro en lugar de la izquierda. Ahora los periodistas utilizan preguntas acerca del estado emocional, ¿Cómo se siente tras esta tragedia?
Estableció una conexión interesante entre los Poetas antiguos griegos en relación con los cantantes de Hip Hop, como una manera paralela de reinventar las formas de lenguaje. El mismo Homero cantaba sus poemas antes de ser transcritos, esto se refiere a que las forma verbal no es la única que transforma su entorno, pues no te da la el ritmo y la textura que la música te da.
Comentó cómo se rompen viejos paradigmas como “no se puede estar en dos lugares al mismo tiempo”, con sistemas de telefonía y conexión en la red. El cuerpo deja de ser una limitante y deja de definirte, la mente te permite viajar a cualquier lugar en cualquier espacio. Esto genera nuevas formas de involucrarse con las personas, nuevas identidades.
Remarcó la importancia del estudio de los efectos de las tecnologías con un estudio que realizó acerca del uso que se le daba en un pueblo en Texas al aire acondicionado. Señaló que en su estudio fue muy fácil distinguir los efectos que encontró en el uso del aire acondicionado. La más importante, la brecha entre quienes lo tienen, y quienes no; otros efectos son el cambio de vestimenta, se vestían con ropas gruesas en lugares donde originalmente hace calor, su dieta cambió, comían como habitantes del norte, quitando lo condimentado y esto llevó a nuevas enfermedades; también es modificada toda la estructuración de espacios, la arquitectura es más pequeña y eso conlleva a una manera de pensar diferente, menos abierta, más cansada. Menciona también que el cambio en la arquitectura conlleva a nuevas y diferentes maneras de socialización. Antes las casas tenían “porches” y la gente estaba afuera para saludar a sus vecinos, ahora eso ya no se acostumbra y la manera de socialización es a través de teléfono o a través de la red. Antes te costaba horas cruzar tu barrio, y ahora te tardas segundos para cruzar el mundo.
Ésta fue la ponencia de Eric McLuhan, una fuerte invitación a abrir los ojos ante la necesidad de un estudio profundo frente las posibles consecuencias del uso de las tecnologías, y por lo tanto de los nuevos medios de comunicación. “First perception, then ideas”, (primero está la percepción antes de la idea), por eso es necesario educarla y entrenarla antes de ser capaces de generar ideas para comunicar, para crear, para vivir.
