Conferencia Magistral: Tony Rallo (11:45 - 13:00, 21 de septiembre) -- reseña.
Por: César González
Fotos: Katya Correa R.
Antonio Rallo
*Vicepresidente de Tecnología, Grupo Televisa.
*30 años dedicados a las tecnologías
*Televisa hace una distribución a 60 países
aproximadamente.
Convergencia: Digital Home y Digital Lifestyle.
Términos como "broadband", "wifi" o "sms" son ahora algo cotidiano.
Llegan las "Disruptive Technologies" (tecnologías quebrantadoras) como él las llama.
Nuevos despliegues tecnológicos orientados a formar parte de la vida diaria de las personas.
Gadgets, Tivo, Podcasting. Son sólo algunas de las tecnologías ya vigentes. Con el respaldo tecnológico estandarizado y aceptado cada vez más por las nuevas generaciones, se da más prioridad a los contenidos, se facilita la comunicación.
La tendencia de las comunicaciones digitales es la ubicuidad, la difusión de información, la interactividad y que sean globales.
Pasamos de la Era Analógica a la Era Digital, y de ésta a la Era de los Archivos y las Redes (Network-based era)
Algunos productores todavía no han reaccionado positivamente al cambio que implican los avances tecnológicos en la difusión de contenidos:
La industria de los CD's de música y sus pérdidas a causa de las descargas ilegales desde Internet.
La radio sigue funcionando en el fondo como lo ha venido haciendo desde hace décadas.
La importancia de la TV en hogares cuya dinámica gira alrededor de ella. Sigue siendo la misma desde hace muchos años.
También existen ejemplos de productores que evolucionan a la par de las tecnologías que los alcanzan, pero no los rebasan; los productores ven la posibilidad de mantenerse vigentes junto a las nuevas tecnologías:
La industria cinematográfica. No desapareció, encontró una oportunidad de negocio en el DVD.
Empresas dedicadas a distribuir música legalmente por Internet. (iTunes Music Store, mp3.com)
Publicidad Online. (Google)
La oportunidad de evolución para un medio como la televisión se presenta en tecnologías que ya son una realidad:
IPTv - Internet Protocol Television (Televisión a través de Internet)
Bases de datos digitales.
El futuro se dirige a la unión de funcionalidades de dispositivos diferentes (teléfono celular, palm, reproductor portátil de música, Web) en uno sólo.
Los hogares contarán con Media Centers interactivos y con contenidos multimediales que involucran tecnologías de internet y de distribución selectiva de información en lugar de la televisión convencional.
Otras tecnologías emergentes:
- WiMax: "Wireless networks con esteroides", en palabras de Rallo.
- VoIP: Telefonía por Internet.
- DARS: (Radio Satelital)
- SoftSwitch (Conmutadores inteligentes)
Rallo enfatizó el importante potencial de crecimiento que tiene México en su incorporación a las nuevas tecnologías, tanto de productores como de consumidores. Sólo hay que replantear la manera de hacer el negocio actualmente.
TODOS seremos afectados, finalizó.
